惠州市第二人民醫院2022年新媒體合作項目市場調研公告
瀏覽數：次 發布時間： 2022-09-16 15:48:16
我院擬采購以下項目，現進行市場/需求調研。請有意向的公司按以下要求提交資料，提交的報價需要有支撐材料作為依據。一、基本情況
1、項目名稱：惠州市第二人民醫院2022年新媒體合作項目；
2、項目內容：
合同包1
1、圍繞心理健康相關話題在微博上進行線上宣傳
話題運營及話題內容創作，話題運營含話題需登上熱搜話題及微博熱搜榜、官微矩陣協助轉發、熱門新聞app開屏廣告、本地網絡達人投放；內容創作含軟文推廣（1500字內，共1條，閱讀3000+以上）、海報制作（共15張，點擊量一共10萬+以上）、線上體檢H5制作（共1次，點擊量30萬+以上）、心理健康短片制作（3分鐘/期，共1期，點擊量20萬+以上）、街頭采訪視頻制作（3分鐘/期，共1期，點擊量3萬+以上）、專家科普視頻制作（3分鐘/期，共3期，每期點擊量5萬+以上），并在微博、新浪新聞app投放。
2、心理健康宣傳線下活動策劃宣傳報道（視頻或圖文）
針對活動主題進行采寫排版，文末植入市二院微信公眾號（推文字數在800字以上，配圖5張左右），并在本地門戶網站首頁、APP等優質位置推送。
3、市民心理健康知識知曉率樣本調查
在項目前期和整體項目完成時，為全面了解惠州市民人群心理健康素養水平在經過宣傳活動后的變化趨勢，通過兩個以上媒體相關渠道開展2期“市民心理健康知識知曉率樣本調查”活動，對重點人員的基本人口信息、心理健康素養狀況等進行抽樣調查。
調研活動計劃需開展4期，每期回收樣本約5000份，每期投放周期共15天，對宣傳的區域和群體，在主流網絡媒體上，通過線上問卷調查的形式對相關人群的心理健康知識和理念進行調查與評估。從而分析影響因素，為開展有針對性的心理健康援助活動和進一步加強心理健康援助工作提供科學依據。
合同包2
1、搭建直播平臺
搭建直播平臺，可捆綁到微信公眾號，為達到更好的直播效果，同時在微信公眾號和抖音平臺上進行直播，需提前有直播預告，有提醒，多種互動功能，提升觀眾的參與度。同時需后臺可對直播的受眾進行數據統計及分析。
2、入駐抖音官方平臺
開設惠州市第二人民醫院官方抖音號，藍V標識認證。需具備專人客服與評論粉絲進行深層互動回復，增強粉絲活躍度及粘性。
3、短視頻拍攝剪輯及運營推廣具體要求：每周進行3-5個創意選題及文案腳本編寫，保持視頻內容的更新。交付成片共60期。視頻成片時長1-2分鐘。拍攝時間1-2日，最長不得超過2日。雙方約定的視頻發布時間需提前至少三個工作日以上將成片提交給采購人審定。視頻格式要求1080p或以上，豎屏6:7（1080*1260）橫屏16:9（1920*1080）可根據不同投放平臺提供不同的視頻拍攝需求。
短視頻內容創作：按采購人要求，能結合醫院的學科特點，節日、熱點新聞，策劃出創意視頻，進行腳本創作，并根據采購人需求進行修改。交付內容大于等于60期腳本（每期含文字腳本和分鏡頭腳本），以及3期節點策劃專題視頻，含前期策劃、文案攥寫、拍攝、后期剪輯、特效、配音等，內容形式可多樣化，如科普動漫、系列科普、情景劇場等。擬定拍攝計劃、腳本、協助采購人溝通協調拍攝工作，并進行現場拍攝、后期制作、片頭片尾制作等。打造抖音號主題形象，創建網絡熱度人設。短視頻內容需是原創，視頻中使用的圖片、視頻等素材不得侵犯第三方版權及合法權利。成片的視頻歸采購人所有，未經允許不得用于第三方的傳播、參賽等用途。采購人有權要求成交人提供并移交視頻源素材，用于二次剪輯和傳播。
短視頻運營推廣：合作期間視頻總播放達到500W+，粉絲達到50W，點贊率不少于50W，評論率不少于0.2%，轉發率不少于0.1%。需具有詳細的流量規劃方案。
直播課堂開播：抖音直播間搭建，需具有直播的設備（收音設備、攝影機、燈光，提詞器），包含直播間的設計，有專人到現場，做好導播，直播的安排，以及現場評論區控場，每場30分鐘。后期負責將直播內容剪輯成短視頻，方便二次傳播。
團隊要求：
1、現場拍攝要求至少配有導演1位、攝影師1位，燈光1位，場務1位，攝影助理1-2位。提供化妝師和演員配合拍攝。為確保拍攝溝通順暢和短視頻效果。
2、成立24小時短視頻運營小組：運營小組成員需具有抖音大號運營的經驗，包含策劃、設計、文案、視頻剪輯成員，負責營銷策劃、日常運營和危機處理。
3、需要派駐1-2位專員負責跟進對接統籌，每周至少3個工作日在醫院駐點辦公，協助采購人拍攝工作，及拍攝任務的細節溝通，文案修改以及定期監測抖音運營的后臺數據運營，根據抖音運營報告（包括發文數、回復數，點贊，粉絲增長情況，轉發數等相關數據）進行給出運營分析和建議。駐點工作人員，未經采購人允許，在駐點期間，不得代運營其它賬號。
4、如接到采購人時事熱點的緊急拍攝任務，以采購人的拍攝時間為主，積極配合。
運營及播出的要求：
1、成片的畫面和聲音指標符合平臺的播出標準和要求，審核和市場要求以采購人最終確認為準。
2、視頻采用的音樂、畫面、素材、配音等符合平臺標準，不涉及第三方版權問題。
3、運營全過程需符合醫院的重點內容，體現惠州市第二人民醫院的特點。
4、制作完成的作品版權歸屬于采購人。
合同包3
1、線下活動立體形象
結合線上的宣傳，設計以心理健康為主題載體的原創IP形象，擺放在商超、公園等（報價需含設計費、制作費、場地費用及拆卸運輸費），尺寸大?。焊?米、寬1米內，材質：玻璃鋼，顏色：白色或彩色，市民可結合自身當下情緒在上面涂畫、拍照打卡。
2、線下活動物料
在活動現場設置互動裝置供市民游戲，并派發對應游戲獎品。
3、文創產品
周邊--定制原創設計2款口罩、本子、個性鑰匙扣設計（含四款原創設計），材質要求如下：
1.口罩定制-材質：一次性使用醫用口罩，定制印刷三層結構：17.5*9.5cm；用opp袋子裝為一份，共1000份
2.減壓小玩具：作為活動現場游戲獎品派發。共100份
二、市場調研時間：2022年9月16日-2022年9月20日
三、市場調研截止時間：2022年9月20日下午5點
四、響應文件內容
響應公司在有效的市場調研時間內以自愿為原則主動向主辦科室提供項目的相關信息（如含詳細的方案、報價等，響應公司向醫院自愿提交的方案等附件材料在提交醫院后視為無償提供，不涉及任何知識產權歸屬問題，醫院無須支付任何費用。）并附以下資料清單：
1、市場調研表加蓋公章；
2、報價單，應按報價單中所列明細提供分項報價及總價，只報總價無效，分項報價之和與總價不符的以合計總價為最終報價金額（格式附后，提供報價人聯系方式并加蓋公章）；
3、供應商營業執照及相關資質證書復印件加蓋公章。
4、具有代表性的同類業績的有效合同（可公開部分）加蓋公章。
5、提供資料真實性承諾書加蓋公章；
五、響應商資格
1、符合《中華人民共和國政府采購法》第二十二條規定；
2、響應商需與醫院有過合作的同類業績；
3、本項目不接受聯合體報價。
4、響應商只能響應其中一個項目。
5、不接受轉包第三方。
合同包1：
1、響應供應商須在惠州有較高的網絡傳播影響力，有新媒體運營經驗。是社交媒體微博、本地門戶網站合作商；
2、本地門戶網站需擁有pc端和移動端平臺，且注冊用戶220萬以上，日均活躍用戶8萬以上；3、響應供應商需提供具體的實施方案；
3、能響應合同包1的全部內容。
合同包2：
1、響應供應商具有直播許可證、有短視頻拍攝剪輯經驗，具有抖音大號運營的成熟的經驗以及抖音推廣資質（提供證明材料） ；
2、響應供應商能響應合同包2的全部內容；
3、需提供抖音運營的具體實施方案以及流量投放策略方案。
合同包3：
1、響應供應商需具有制作原創ip形象的經驗（提供作品案例）；
2、響應供應商能響應合同包3的全部內容；
3、響應供應商需提供基礎形象設計作品，且設計作品不涉及第三方版權問題。
本次公開的市場調研是本單位采購工作的初步安排，需符合以上的具體需求。采購項目具體情況以相關采購公告和采購文件為準。
六、聯系人：鄭先生 電話：0752-2182551
附件：1、提供資料真實性承諾書.docx
2、惠州市第二人民醫院市場調研表.xlsx
3、分項報價單.docx
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